Креативное письмо и веб дизайн .Степанов М.А ФЖЗ-301

 

 

Задание 1

Аудиторный анализ

 

Магнитогорский сайт новостей – Верстов.Инфо 

Сетевое издание №2 -  Екатеринбургский новостной портал е1.ru

 

Сетевое издание №1

 Верстов.Инфо (Магнитогорский сайт новостей)

Критерии для сравнения.

№1
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Трафик — это количество пользователей, зашедших на сайт за единицу времени — сутки, месяц и т. д. Источники трафика могут быть различными: поисковые системы, соцсети, блоги, форумы, а также прямые заходы.

Проанализируем трафик конкретно этого сайта.

Как можно видеть из скриншота магнитогорский сайт новостей по неизвестной причине увеличил количество посетителей на целых 6.45 %.

Всего посещений – 985 тысяч .При общей численности Магнитогорска в 400 тысяч человек сайт скорее всего неплохо. И видимо по этой причине находится на первой полосе при запросе в Гугле.

Но есть и минусы –средняя продолжительность всего две с половиной секунды при процентов отказов в 60 процентов .Не очень хороший результат. Я бы сказал плохой .Идем дальше.

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Реферальный трафик .Ситуация по нему следующая

Как утверждает сравнительный сайт у магнитогорского инфо подавляющий процент прямых переходов. Это значит что эти люди вбивали адрес сайта точно напрямую. Не самая лучшая стратегия. Также высокий процент поискового трафика это значит люди перешли на сайт по высказывающим вкладкам. Это уже лучше. Но на мой взгляд лучше бы они поменялись местами. В 2021 году лучше так. И то собственно ради чего мы здесь реферальный трафик доля коего составляет 6 процентов . Реферальный – это переход с сайта на сайт. Из чего следует то что у этого издания не сильно хороши дела с рекламой скорее всего. Да и нужна ли она при 60 процентном прямом трафике?

 

 

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

См. предыдущий пункт + как можно понять из второго скриншота самый популярный запрос это верстов новости. Важное замечание то что большая доля людей заходит через вконтакте

 

г) география трафика

География сайта представляет собой стандартную картину для изданий подобного рода.Разумеется что подавляющее большинство находится в РФ но некоторые наши соотечественики предпочитают настольгировать по Магнитогорску из Германии. Также несущественный процент из других стран

№2

а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Это Магнитогорцы различной категории. Лично мне кажется что большая часть аудитории это 45 летние уважаемые пролетарии гуглящие новости после работы. Остальные категории граждан это либо 35 летняя «молодежь» это можно из популярных тем среди которых есть не только новости а и компьютерная электроника и технологии + фильмы и стриминг.

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Целевая аудитория это мужчины и женщины как мне кажется от 30-40 лет с доходом до 40 т.р в мес без особых увлечений

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

У этого сайта я думаю конкурентов нет ибо наврятли кому в мировом масштабе интересны новости Магнитогорска. Разве что местные новостные порталы как-то конкурируют между собой если это можно назвать конкуренцией

Общий вывод можно сделать такой перед нами самое популярное локальное издание Магнитогорских новостей с аудиторией – средний класс 40 лет который любит смотреть новости после работы.

 

 

 

 

Сетевое издание №2 -  Екатеринбургский новостной портал е1.ru

Сравнивая с первым новостным изданием у этого сайта дела обстоят получше. В прочем обо всем поподробнее

 

Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов

Сайт явно популярнее ранее обозреваемого. Посетители на нем исчисляются миллионами средняя продолжительность целых 5 минут. Похвальный результат! Заметна даже некая стабильность. А это как известно признак мастерства.

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

В отличии от сайта Магнитогорска тут хотя бы сущетсвуют некие переходы и маршруты. Причем очень обширные и активные . «Пунктами отправления» выступают около 94  сайтов а конченых пунктов больше 300!

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Поисковые запросы почти одинаковые. 16.9 занимает поисковый трафик

г) география трафика.

География трафика поинтереснее чем у прошлого объекта исследования хотя и похожа. Так же мы видим подавляющее большинство из РФ но также есть такие страны как США, Казахстан, Украина, Белоруссия. Там явно скучают наши соотечественники в эмиграции.

Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:
а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Скорее всего люди читающие эти сайты журналисты и екатеринбуржцы. Объединяет их насыщенная жизнь их города которая с какой то периодичностью попадает в топ новостей страны
б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Молодые люди до 30 лет мужчины и женщины  с доходом до 30 тысяч и увлекающиеся политикой мировыми трендами и насущными проблемами города
в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Конкуренты – Лента  Знак  Риа новости.Они тоже интересны но более масштабны. Конкретно это издание как бы не старалось выше головы не прыгнет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 2

КОММЕРЧЕСКИЕ СМИ – популярная механика и автомобильный журнал

Для коммерческого анализа СМИ было решено выбрать два популярных издания – «популярная механика» а также  «Esquire»

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

 

Поскольку российский медиарынок почти мертв такому изданию как популярная механика приходится рекламировать у себя на сайте почти все что можно – автомобили БМВ, продукты и продуктовые магазины курсы верстки сайтов и многое многое другое что бы выжить.

Гораздо лучше состоят делу у Эсквайр – на сайте встретилась только реклама карты  ВТБ

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт; 

«ПМ»- БМВ, Перекресток , различные производители еды , духи paco rabane, Apple

Escuire- ВТБ

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

«ПМ»- читателей чаще всего интересует загрязнение воздуха , как взломать Пентагон ,и то что сказал Сноуден о коронавирусе

Escuire- тут людей чаще всего интересуют фильмы с новогодней тематикой .

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

Популярная механика – издание активно пользуется поддержкой в социальных сетях а также большой популярностью в странах СНГ что лично меня не может не радовать.

Есквайр- по скольку оно популярно в среде «интеллектуалов» то оно активно пользуется поддержкой в фейсбуке. Чуть менее в ВК.

Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Популярная механика – самая разношерстная публика. От подростков которых интересуют последние новинки в области электроники а конкретно гаджетов , различная интеллектуальная элита будь то инженера , ученые , работники предприятий. Есть среди них и богатые люди. В них часто встречаются различные научно- технические достижения и мероприятия например выставки в Дубаи на которые простым смертным вход закрыт. Преимущества для ракламодателя в том что он гарантированно в кого то попадет рекламой и гарантированно будет иметь прибыль.

Escuire – как сама себя позиционирует Esquire он журнал «не для быдла» только в более изящной форме. Наверняка основная аудитория это потолок среднего класса или самые нищие богачи потому что там рекламируется тренды недостаточные для «Рокфеллеров». Преимущество для рекламодателя в том что он точно сможет продать не самую дешевую рекламу какого либо бренда точно зная что она окупится

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя и почему.

Ответ очевиден – популярная механика. «ПМ» охватывает более широкую потребительскую аудиторию что несомненно окупается.